今天说三个能降低营销成本的包装创意思维，原因是一个长期的客户对我们总在强调的「一切产品包装创意都是为了降低企业的终端营销成本」这句话一直没太没明白其中的奥义。包装盒厂家就从终极意义上来句简明扼要的说：产品包装从品牌开发设计开始到包装盒创新制作一系列的创意工作，都应该是以降低市场营销传播成本为出发点的。

在和记娱乐包装定制厂家遇到的客户很多还不没明白降低营销传播成本到底是什么成本。究竟本质而言，产品包装策划和包装盒设计制作的目的就是在于降低消费者的「选择成本」。那么，一切围绕产品的包装创意其实无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、营销广告，包装盒制作厂家都是围绕降低营销传播成本这个核心。

好吧，今天和记娱乐包装盒定制厂家这就来说说三个能降低终端营销成本产品包装创意思维吧。

1、一句有躁动力的广告语创意打造价值主张

包装盒除了在打造陈列优势之外，一句有发动力的创意口号，对于降低营销传播成本是非常有效的。深圳包装盒厂家_从购物环境下消费者的角度发现：任何观念若要对人产生震撼的作用，关键都是在其内在的力量之上。比如很多的护肤养颜产品在说：xxx来自于植物精华的自然萃取…。而深谙购物现场消费心理的商家可能会这么去包装广告语：水太深，xxx将你容颜因子唤醒，瞬间青春!

我们站在哲学的维度来诠释思维到认知的本质，人其实都是受控于语言的。语言的奥义一直都左右着我们的言思行。回到包装营销层面，在某种适当的情况下，只要在信息的措辞和表达上做出一些简单的修改，就能使一套具有传染性的信息被人记住，使信息变得令人难以抗拒。那么产品包装的广告语，其实可以根据消费场景、使用场景的不同来打造视觉符号和听觉符号，其目的都是要能够做到「过目不忘，耳熟能详」的熟悉感。

那么产品包装营销的创意怎么才能做到「过目不忘，耳熟能详」呢?包装盒定做的厂家认为之于「购买场景」而言，比较有效的一个方法就是抓住产品本身的「戏剧点」，因为有戏剧点才有深刻记忆点。比如农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!又比如沃尔沃：关上车门是北欧，打开车门是北京!

如果你的包装盒设计创意能抓住某个戏剧点，并巧妙的把品牌信息也嫁接进去，让消费者看一眼就记得住了「你是谁?输出什么价值?」。

2、用文化原力创意创造品牌附着力

产品包装创意思维 用文化原力创意创造品牌附着力，讲的就是一种利用社会文化原力之共通「符号化」和「概念化」的超级创意创造引爆力来降低品牌营销传播成本。一种带有文化原力的图案，它的规律性和指向性有很强的视觉控制，拥有让人一眼就能记住的视觉效果。目的就是为了制造惊鸿一瞥的视觉识别效率，就算把品牌撕成碎片，消费者也记得你!归根究底还是为了提高视觉传达效率，降低品牌的视觉传达成本。

比如：中国银行的Logo符号，就是将古代铜币的映象结合中国以及全球的概念来设计一个品牌的附着力。比如康师傅直接用大厨的logo形象特点就是将好味道的感觉融入到速食面的产品中去。又比如：苹果的Logo设计，就是用苹果这个「国际通识的符号+一个豁口」来创造品牌力，并且其品牌名称直接的与品牌符号关联与对称。

再来说说价值概念的文化原力创意。比如阿里巴巴这个品牌命名，都是有文化母体与原型的，一听都会有符号感和场景投射的。就好比：「小米」与「金立」都是手机品牌名，谁能让你听一次、看一次就能记得住，而且愿意随口即来的说给别人听?再说说「农夫山泉」和「景田」如果是新品牌上市，谁能让你立刻明了「产品」与「价值」的认知?毫无疑问，前者有文化、场景和产品属性，而「景田」绝对是个摸不着头脑的造词，毫无镜像投射与认知概念。势必，作为品牌「农夫山泉」的市场营销推广成本要低得很多。

很想对产品商们说：别去捏造形象，你只需找到共同认知的符号;别去缔造概念，你只要去发现通识性的价值指向。产品包装的纸盒包装设计制作，你用什么文化原力创造价值和符号感植入顾客的心智，左右消费者的选择，让购物者总是不经思索的优先选择你。这实际上就是寄生于共通文化原力的品牌印记力和营销力，即：【品牌寄生力】。不能被直接记忆，不能符号化投射联想，几乎你的品牌一定会浪费更多更大的市场营销成本。很多没有遵循这一规律的产品命名和品牌符号，往往会砸更多的钱去投放主流媒体广告。

3、用焦点力法则打造传播力

什么是焦点力法则和创意?比如「褚橙」，就是焦点力创意做品牌与营销的包装。昨天还和一个包装盒订单客户聊到品牌问题。TA说有个大师叫他用焦点人物法则。我们问说「焦点人物」法则有哪些案例?很多焦点人物都尝试过，品牌几乎都没成功。比如：李时珍酒、锤子手机、360手机、柳桃等等…我当时就问了一个问题：如果褚老没有因体制原因被囹圄的事件属性，只是一个红塔集团的退休董事长，褚橙还能做出这个品牌影响力吗?

所以，深圳礼品盒生产厂家_这里说的焦点力法则与创意，其本质并不是知名度或者是人格魅力，而是一段传奇或坎坷的经历。为什么?因为，人本是猎奇的，但是做品牌一定得是基于正面意义。《战狼2》可以这么火，其实并不是因为吴京本人，而是因为普罗大众那一腔民族大义的热血以及「电影投资本身的坎坷」。焦点力法则，核心在于故事性、戏剧性;焦点人物法则，则是基于人本身，而没有了心理驱动的意义。比如：芙蓉姐姐和凤姐，某个时段都是焦点人物，为什么做不出商业化品牌?

这是我们说的这第三个创意，多半是可遇不可求的。你可以用历史的、现下的某些独特人文的焦点来说事，但是还得基于产品的优质和需求冲突存在的价值。

「只说三个能降低营销成本的包装创意思维」，结语：商业没有永远的「产品」，只有永远存在的需求与冲突。而营销，就是做一个价值的桥梁，打造一个交易的通道。消费与购买，永远是主观的，而包装与营销，必须是客观的发现，然后做一个价值的还原与兑换。

对于一切产品包装设计与包装盒制作的创新，首先一定是具足终端与营销的意识。审美，对于顾客而言，只有打酱油的价值存在，消费动机与市场影响力，才是一个产品或企业品牌的价值，才能够创造出市场化的消费群体。对映自身，作为消费者你会有多少次购物是因为包装盒好看、有特质、有个性而去选择购买的?纸盒包装设计制作的创意与创新，特别是在这个消费者需求升级的年代，印象力与影响力，才是市场硬梆梆的回答。

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