1.包装的基本职能是可以带来安全感

商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗、腐和变质等。随着商品经的发展。市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过包装带给消费者安全感并发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。

2.包装使产品转化成商品

人们习惯于将产品与商品不假思索地画上等号，然而细想起来，产品与商品毕意是不同的概念。产品对于广大消费者来说，往往只有存在的意义，没有服务价值:只有成本，没有附加值:只有最基本的物质意义，而没 有商品价值。当产品赤身棵体地来到商品世界，这情景比人类在原始混沌状本要寒砂得多。

例如，人不“包装”虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而产品离开包装就会连最基本的自然属性都难以保证。如酒，其液体必须由容器盛放，借助于嗅觉、味觉、触觉或许可以辨别。但商品唤起购 买的主因是视觉，没有包装的酒或许人们会把它误认为是水或者别的液体。可见从产品到商品，其区别之大犹如将无生命的自然物质转化为有生命的社会成员。

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